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2019-2020年全球奢侈品行业发展和展望报告

发布日期:2021-08-04 17:30:37   浏览量 :129
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Bain&Company发布了新报告“全球奢侈品行业发展和展望”。


奢侈品市场继续大放异彩


Bain追踪的奢侈品行业包括奢侈品和体验,由九大分支组成,以豪华轿车、豪华酒店和个人奢侈品为主导,共占市场的80%以上。


总体而言,2018年奢侈品市场增长了5%,全球达1.2万亿欧元,大多数分子市场表现良好。


豪华车销售继续主导市场,销售额增长5%,达到4,950亿欧元。奢侈品对消费者仍然非常具有吸引力,豪华酒店(比去年增长5%)、美食和精致餐饮(+6%)和豪华游轮(+7%)的销售增长就说明了这一点。



个人奢侈品健康增长


个人奢侈品市场创新纪录,达到2600亿欧元,增长6%。个人奢侈品市场在全球大多数地区经历了增长,这主要得益于更强劲的本地消费(+4%)。相比之下,游客购买量持平。


总体而言,鞋类和珠宝是顶级奢侈品增长最多的,分别增长7%,其次是手袋和美容。服装销售持平,主要是男装部门的销售不佳。



中国消费者对奢侈品的需求仍然无与伦比


中国消费者引领全球增长趋势。他们在全球奢侈品支出中的份额持续上升,目前占总额的33%,2017年是32%,中国大陆的份额从2017年的8%上升至9%。在中国大陆,由于需求增长,奢侈品销售额增长了20%,达到230亿欧元。


2015-2018年间,中国消费者的本地消费对增长的贡献是其在国外消费的两倍。


欧洲销售额增长3%,达到840亿欧元。美洲的奢侈品销售额达到800亿欧元,增长5%。


在日本,奢侈品销售额增长6%,达到220亿欧元。亚洲其他地区的销售额增长9%,达到390亿欧元。世界其他地区奢侈品销售额增长持平,保持在120亿欧元,主要原因是中东地区停滞不前。



越来越多的奢侈品消费者在网上购物


零售渠道在2018年增长了4%,其中3/4来自实体店销售增长;批发渠道仅增长1%。


在线奢侈品购物在2018年继续加速,增长22%,达到近270亿欧元,现在占所有奢侈品销售额的10%。美洲市场占在线销售额的44%,但亚洲正在成为奢侈品在线增长的新引擎,略高于欧洲。



奢侈品消费者越来越年轻


奢侈品牌再也不能否认年轻消费者的影响力。2018年,Y和Z世代占奢侈品消费者的47%,占奢侈品销售额的33%。但是,他们是整个市场增长的最大动力。


而奢侈品牌正在适应年轻消费者在产品、沟通和参与,以及分销渠道方面的偏好。



七大趋势将推动奢侈品行业增长:


中国消费者购买力增长。

网络影响每一个奢侈品交易。

网络整合重新定义未来奢侈品商店。

年轻消费者影响力提高。

文化和亚文化推动消费趋势。

个性化。

边缘越来越成为主流。



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