2019-2020年全球奢侈品行业发展和展望报告

Bain&Company发布了新报告“全球奢侈品行业发展和展望”。

奢侈品市场继续大放异彩

Bain追踪的奢侈品行业包括奢侈品和体验，由九大分支组成，以豪华轿车、豪华酒店和个人奢侈品为主导，共占市场的80%以上。

总体而言，2018年奢侈品市场增长了5%，全球达1.2万亿欧元，大多数分子市场表现良好。

豪华车销售继续主导市场，销售额增长5%，达到4,950亿欧元。奢侈品对消费者仍然非常具有吸引力，豪华酒店（比去年增长5%）、美食和精致餐饮（+6%）和豪华游轮（+7%）的销售增长就说明了这一点。

个人奢侈品健康增长

个人奢侈品市场创新纪录，达到2600亿欧元，增长6%。个人奢侈品市场在全球大多数地区经历了增长，这主要得益于更强劲的本地消费（+4%）。相比之下，游客购买量持平。

总体而言，鞋类和珠宝是顶级奢侈品增长最多的，分别增长7%，其次是手袋和美容。服装销售持平，主要是男装部门的销售不佳。

中国消费者对奢侈品的需求仍然无与伦比

中国消费者引领全球增长趋势。他们在全球奢侈品支出中的份额持续上升，目前占总额的33%，2017年是32%，中国大陆的份额从2017年的8%上升至9%。在中国大陆，由于需求增长，奢侈品销售额增长了20%，达到230亿欧元。

2015-2018年间，中国消费者的本地消费对增长的贡献是其在国外消费的两倍。

欧洲销售额增长3%，达到840亿欧元。美洲的奢侈品销售额达到800亿欧元，增长5%。

在日本，奢侈品销售额增长6%，达到220亿欧元。亚洲其他地区的销售额增长9%，达到390亿欧元。世界其他地区奢侈品销售额增长持平，保持在120亿欧元，主要原因是中东地区停滞不前。

越来越多的奢侈品消费者在网上购物

零售渠道在2018年增长了4%，其中3/4来自实体店销售增长；批发渠道仅增长1%。

在线奢侈品购物在2018年继续加速，增长22%，达到近270亿欧元，现在占所有奢侈品销售额的10%。美洲市场占在线销售额的44%，但亚洲正在成为奢侈品在线增长的新引擎，略高于欧洲。

奢侈品消费者越来越年轻

奢侈品牌再也不能否认年轻消费者的影响力。2018年，Y和Z世代占奢侈品消费者的47%，占奢侈品销售额的33%。但是，他们是整个市场增长的最大动力。

而奢侈品牌正在适应年轻消费者在产品、沟通和参与，以及分销渠道方面的偏好。

七大趋势将推动奢侈品行业增长：

中国消费者购买力增长。

网络影响每一个奢侈品交易。

网络整合重新定义未来奢侈品商店。

年轻消费者影响力提高。

文化和亚文化推动消费趋势。

个性化。

边缘越来越成为主流。