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荟•聚|爱马仕家族将皮具店发展为了奢侈品帝国,经历六代而不衰

发布日期:2021-08-04 17:30:58   浏览量 :118
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现在,无论在世界的哪个角落,只要提起爱马仕,很多人都知道它是一个奢华品牌,上到众多国家的王室成员,下到平民屌丝,都对爱马仕的商品爱不释手。爱马仕也因其令人咂舌的价格和让人惊叹的漫长制作周期闻名天下。

有谁知道,爱马仕其实是从一家皮具店发展成为一个奢侈品商业帝国的,时至今日,由蒂埃里·爱马仕创立的爱马仕商业帝国已经经历了180多年的发展,历经六代经营,经久不衰,现在,其家族财富高达492亿美元。

下面我们来详细介绍爱马仕家族和爱马仕商业帝国的发展历史:

1.爱马仕家族的崛起始于蒂埃里·爱马仕,他是一名孤儿,擅长皮革技术,于1837年在巴黎开设了一家皮具店。

当时他专注于定制手工缝制的马鞍,而且需要数月才能完成,这种市场定位,也决定了他不是为普通老百姓服务的。其主要客户是欧洲王室成员,包括大名鼎鼎的拿破仑三世。

2.在蒂埃里·爱马仕为爱马仕商业帝国打下基础后,他的儿子埃米尔·查尔斯·爱马仕又将爱马仕商业帝国推向了更高的平台,埃米尔将父亲在巴黎开的爱马仕旗舰店搬到了巴黎最繁华的地段,到了20世纪,爱马仕吸引了来自世界各地的皇室成员。

3.到了1937年,也就是爱马仕第一家商店开业100周年,爱马仕的商店新增了方形丝巾,现在,其标志性的围巾价格高达1200美元。

4.爱马仕家族的第三代杰出代表是埃米尔·查尔斯·爱马仕的两位儿子,他们共同开创了第三代爱马仕。而罗伯特·杜马斯是爱马仕家族第四代的杰出代表,1951年,他开始爱马仕的首席执行官。

5.罗伯特·杜马斯一方面保留了爱马仕品牌的传统商品,如围巾、腰带和包、缰绳、马鞍。另一方面,他为爱马仕品牌引进了皮带和包袋产品。

6.罗伯特·杜马斯于1978年去世,他的儿子路易斯·杜马斯成为爱马仕商业帝国的掌舵者,也是爱马仕家族的第五代杰出代表,在路易斯管理爱马仕公司的30年里,将公司变成了一家年收入超过10亿美元的公司。

在路易斯的领导下,爱马仕公司实现了多元化发展,涉足了服装和珠宝,还在日本东京、希腊雅典、韩国首尔试行开店,如今,爱马仕在全球拥有超过300家商店。

1993年,爱马仕在路易斯的领导下顺利上市,时至今日,该家族仍持有爱马仕公司75%的股份。

7.爱马仕的包起源于路易斯与女演员和歌手Jane Birkin的一段故事。1984年,两人在一架飞机上相遇。当路易斯聊到令Birkin心疼不已的手提包时,询问她是否愿意为爱马仕设计一个包,二人就此一拍即合,从此重新定义了爱马仕品牌。

最终,爱马仕的Birkin包成为了有史以来最具超越性的时尚身份象征。

8.据说,爱马仕对质量的要求苛刻到了极点,不完美的产品绝对不允许出厂,值得一提的是生产一个Birkin包可能需要长达25个小时。

9.迄今为止,在全球拍卖会上成交的两个最昂贵的手提包,都是来自爱马仕。第一贵是镶有242颗钻石的Birkin手提包,第二贵是用鳄鱼皮制作的Birkin手提包,成交价格为18.5万美元。

10.在路易斯管理爱马仕公司期间,除了成功推出Birkin手提包之外,他还找到了一位得力的创意总监,为爱马仕的设计提升起到了非常关键的作用。

11.路易斯的妻子Rena也不简单,她为爱马仕设计了150多家商店,对顾客记住爱马仕品牌产生了重大影响。

12.在2005年,路易斯宣布卸任爱马仕公司董事长兼首席执行官,在他管理公司的30年期间,让爱马仕的销售额增长了约20亿美元。

13.不幸的是,路易斯于2010年去世,享年72岁,据说他最后的岁月里患有帕金森病。

14.路易斯去世前,任命他的儿子皮埃尔 - 亚历克西斯杜马斯为爱马仕的联合主席兼艺术总监。

15.爱马仕的另一位联合主席是阿克塞尔杜马斯,他同时兼任首席执行官,他于2003年加爱马仕公司,并于2014年被任命为首席执行官。

16.路易斯的儿子皮埃尔 - 亚历克西斯杜马斯表示,每一位爱马仕家族的成员的角色都不同,所有的这些都是为了让爱马仕品牌的价值更加震感。

17.在爱马仕家族第六代成员管理之下,爱马仕与布加迪威龙展开合作,推出了全球

最昂贵的汽车之一,售价高达210万美元。

18.还与欧洲直升机公司合作设计了一款直升机,售价800万美元。

19.截止目前,爱马仕的年销售额超过了40亿美元,其家族财富高达492亿美元,是全球最富有的家族之一。


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