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穿Gucci的看不起穿LV的?奢侈品界的“鄙视链”戏真多……

发布日期:2021-08-04 17:31:13   浏览量 :196
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说起来,最近奢侈品的大新闻还真不少。

先是有D&G闹出个辱华风波,之后Gucci又疑似爆出了天大的逃税丑闻。

于是广大群众突然对谈论奢侈品有了空前的热情,许多人在谴责D&G的行径之时,也没忘了加上“真的很土”、“什么品位”一类的慷慨陈词。

再仔细往下翻一翻评论,发现谈文化的少了,互相鄙视品味的倒是多了。

没错,品味间的鄙视才是奢侈品圈排位第一的话题。

比如,我们老好的LV似乎素来都在舆论界受欺负。在不少网友的眼里,它已经成了“大妈认证品牌”,穿Gucci的看不起它。

LV也有不土气的好吗!

不过,对于大多数徘徊在奢侈品圈以外的入门级观众来说,这一堆名字还是看着一头雾水。

那么我们今天就照着一张插画,来细致盘点一下这堆主流奢侈品牌之间的鄙视关系吧。



梯队1:学霸 


代表品牌:LV、Gucci、Céline、爱马仕、迪奥、杨树林


这个应该算是奢侈品市场的中坚力量了。不因为别的,就因为是老牌而且卖得最好,上至老钱继承人、下至N线企业家都认识。

但这个梯队也不是铁板一块,他们内部还有更细分的鄙视链。


基本是下面这样,爱马仕 Hermēs 作为绝对王者鄙视其他所有人:(因为它贵,它真的贵)

但是,对于爱马仕这样颐指气使的态度,第二级的3家也是不太服气的,事实上他们3家不光互相鄙视,也同样鄙视其他所有品牌,包括爱马仕。


首先,当然是家喻户晓的路易威登 LV,号称“奢侈品里的奔驰”。

LV对自己的品牌渗透度是有绝对的道路自信和理论自信的,他们靠着独门的群众基础处于自己鄙视链的顶端。


爱马仕再孤高,能比得上LV那名满天下、妇孺皆知的logo印花吗?得大妈者才叫得天下。


而对于这样的态度,左边的香奈儿 Chanel 当然也是不服的。


在香奈儿看来,其他这些品牌都是封资修,是要批判的,它自己才是思想开明、看得见时代的进步青年。

如果你去翻香奈儿的维基百科页面,会发现它的形容词是 comfortable and affordable(舒适又平价)


这个 affordable 我们当然是要打个问号的,但是 comfortable 确实是大实话,香奈儿曾经是女装史上的一场革命,他们主张让女性穿上更舒适、更便于活动的版型和面料,主张让女性从以前不切实际的审美系统里解放出来。


香奈儿目前也是时装界中女性主义的代表,因此它是这堆品牌里最有道德正当性的一个竞争者。


但对于它的这个路线,旁边的迪奥 Dior 也是不服的。


迪奥这个牌子现在的知名度也不用多说,以自己简洁的造型闻名,而且它近来还靠一部满屏尿色的神奇香水广告震惊朝野:

不过,比起这款颜色不吉祥的香水,迪奥更出名的大概是它“小迪奥”的别名了。

为什叫小迪奥呢?因为它版型小啊,迪奥大概是奢侈品界最广为人知的瘦版品牌了吧。

所以,没错,迪奥阵营在自己的身材上是有绝对优越感的。


英大曾经在朋友圈看到一个人说:“伤心,以前还能穿Dior,现在只能穿爱马仕了。懂的人自然懂。”嗯,他不是在炫富,他是在说自己胖了……


上面这三家互相鄙视,同时也都鄙视 Gucci,觉得 Gucci 太土俗。

但另一方面 Gucci 其实也鄙视他们。

Gucci的自信又是哪来的?因为名字响啊。

试问国内有几个小妹妹不认识 Gucci ?有几个小妹妹的男朋友不认识 Gucci ?有几个小妹妹的直男朋友不认识 Gucci ?


能把科普做得这么绝,那必须是Gucci啊。


再下面一层的品牌,诸如 Céline、杨树林 YSL、纪梵希Givenchy、普拉达Prada 通常来讲都被前面的阵营踩在脚下,不过也在各自的审美倾向上有点优越感,总的来说也就是谁也不服谁,只不过他们现在的生意是真的没有前面OK。


以上所有都还有个共性,那就是全都鄙视下面的 Coach 和 Michael Koss 这种轻奢入门级牌子,Coach 在业界俗称“小妹妹的第一个包,用过了就准备买更好的了”。


梯队2:女神


代表品牌:宝格丽, 华伦天奴


宝格丽 Bulgari 是喜欢富丽堂皇、异域风情的品牌,不过通常能把尺度拿捏在主流审美之内。

华伦天奴 Valentino 是个仙气十足的品牌,以前和迪奥是好闺蜜,后来吹了。

这两个品牌虽说生意做得不错,不过有点淡泊名利的味道,他们鄙视前面第一梯队的蝇营狗苟。


梯队3:忧郁青年


代表品牌:普拉达

普拉达应该算是曾经辉煌、现在颓废的典型。

但是人家的名气还是在那,老的知名度还在,所以还是能以此鄙视那些不识货的人。


梯队4:考神


代表品牌:维特萌、巴黎世家


考神,顾名思义就是一直考得好。

即使弄出来的东西很一般,甚至丑,甚至看起来没啥区别,但人家就是能卖得好。

其中维特萌 Vetements 更是这种人设的超级典范,因为它那名字的意思就是“衣服”。

这个路线的人认为“平平淡淡的贵才是真、才是品味”,鄙视花枝招展和故意作妖。


梯队5:伪学霸


代表品牌:芬迪、巴宝莉


这类品牌的行为模式和考神还有学霸基本一样,唯一的不同就是成绩并不好。


不过巴宝莉 Burberry 毕竟是全球最出名的风衣,在这个概念领域还是拥有十足的名气来鄙视外行人的。

至于 Fendi 嘛,好像就真的没啥筹码了。


梯队6:游戏人生


代表品牌:D&G、Miu Miu


所谓的 indie kids 就是指学校里那些风格独特的酷小孩,不是主流的酷,是真的很独特的那种独特,通常会喜欢一些独立摇滚。


之前辱华的疯子品牌杜嘉班纳 Dolce&Gabbana 就是其中的佼佼者,这个被称为“西西里公主”的奇特品牌一直坚持走自己那种特立独行的异种复古风。

Miu Miu 这个牌子是 Prada 家的任性小妹妹,跟 Prada 很不一样。

在这类牌子眼里,那些主流牌子全都俗不可耐、味同嚼蜡。

他们不管外界如何诟病自己的设计和行事风格,总会一直按照自己的特种方针来做事。

他们往往靠重度用户一掷千金,至于其他的凡夫俗子来不来,他们不是很关心。


梯队7:屌丝中的战斗人员


代表品牌:Moschino


要说奢侈品中的普通屌丝,当然就是刚刚鄙视过的 Coach 和 Michael Koss 一类的低端品牌,以及向 Kenzo 这种总是不温不火的小众品牌。

不过在这一级别的品牌中有个特别神奇的存在,那就是今年刚和H&M合作过的Moschino,它的风格已经不能用奇特来形容了,简直奇幻,甚至邪典。


它曾经以一套亮瞎人眼的麦当劳系列名满天下:

对于看不懂这个牌子的人来说,这个牌子处于鄙视链的底端;但在它自己以及它的粉丝眼里,其他人都是脑子里没啥想法的愚蠢人类、乏味到可以放博物馆。

而事实是,虽然 Moschino 基本从来没让人看懂过,也丝毫不care主流圈子说的各种高级审美,但人家的生意就是好。




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